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4 septiembre 2017

La honestidad se muere (o no) en Instagram

Hoy el ‘look’ es la excusa para verbalizar ciertas inquietudes que llevan confundiéndome desde hace meses. Permitidme hablar con claridad de esa transformación que estamos viviendo en la manera de comunicar dentro de la industria de la moda. Como he leído recientemente, “Aunque todo el mundo entiende que toca moverse, nadie tienen ni idea de cuál es la dirección que lleva a la salida y cuál la que conduce al precipicio.” Gran verdad.

Honesty is a dying virtue (or not) on Instagram
Today the look is my excuse for articulating certain concerns that have been confusing me for months. Let me to talk to you clearly about this transformation that we are experiencing in so far as they way we communicate within the fashion industry. As I have read recently, “Although everyone understands that it’s time to move, nobody has any idea whatsoever which way leads to a way out and which one would drive it off a cliff.” So true.

La honestidad se muere en Instagram. Cabe puntualizar. Resulta desconcertante comprobar que desde hace tiempo (mucho) una gran mayoría de ‘bloggers’ e ‘influencers’ aconsejadas (bien o no) por sus agentes, empresas de representación…, o simplemente llevadas por sus propias decisiones, estilan comprar seguidores en Instagram de manera regular o puntual para crearse una comunidad aparentemente exitosa de seguidores inexistentes. ¿La finalidad? Conseguir contratos (con marcas) más suculentos con facilidad y un mejor posicionamiento en el sector que, a nivel de imagen, interesa. Un número grande de seguidores y de likes hace que aparezcas como cuenta recomendada y  que tu foto aparezca destacada, o que por inercia  te siga más gente.

Honesty is a dying virtue on Instagram. It must be pointed out. It is disconcerting to discover that for a (long) while now the vast majority of ‘bloggers’ and ‘influencers’ having (rightly or wrongly) been advised by their agents, representation companies…, or simply driven by their own decisions, try to buy followers on Instagram on a regular basis or as a one off so as to create a seemingly successful community of non-existent followers. The purpose? To get juicier contracts (with brands) more easily and have better positioning in a sector where, image-wise, it is in their interest. A large number of followers and ‘likes’ means that you come up as a recommended account and that your photo appears as a standout one, or by force of habit more people end up following you.

Cada uno podemos construir nuestra identidad y nuestro estilo como nos plazca. El conflicto viene cuando la cultura del esfuerzo y el trabajo bien hecho es substituida por la cultura del talonario y funciona. Así pues, ¿para qué esforzarse intentando ser creativo, auténtico y original, y ofrecer contenido de calidad, cuando uno puede comprar (a bajo precio) el tan exigido éxito profesional representado por una gran comunidad de (falsos) seguidores? Esta nueva pareja de hecho refleja el alocado estado general que estamos viviendo.

Every one of us can build up our own identity and our style however we feel. The conflict arises when the culture of the effort and a job well done are substituted by a cheque book culture and it works. Therefore, why bother making the effort to try to be creative, authentic and original, and offer quality content, when anyone can buy (at a low price) the much sought-after professional success that is represented by a large community of (fake) followers? This new key pairing reflects the scatter-brained general status that we are living in.   

Este comportamiento afecta a la relación entre ‘bloggers’, ‘influencers’ y marcas, alterando las reglas del juego que no son iguales para todos. Nos cargamos de un plumazo la ética profesional y la transparencia con nuestros seguidores y con las marcas. En mi opinión, es pan para hoy y hambre para mañana, y desprestigia por completo nuestro trabajo. Os recomiendo leer el artículo que publicó en su día Trendencias, “Así funciona el juego sucio de Instagram: Los bots falsean los datos y hacen ‘influencers’ a los que se saltan las normas”, aquí.

This behaviour affects the relationship between ‘bloggers’, ‘influencers’ and brands, altering the rules of the game, which aren’t the same for everyone. At the stroke of a pen we are wreaking the professional ethics and transparency with our followers and with brands. In my opinion, it’s a case of a feast today, famine tomorrow, and it completely discredits our work. I recommend you read the article that was published at the time by Trendencias, “This is how the dirty Instagram game works: The bots fake the data and make those who break the rules ‘influencers'”, here.

Elijo ser honesta, trabajar duro y construir una comunidad de seguidores real que vaya creciendo de manera natural. No os mentiré, a veces me siento sola e impotente tratando de entender por qué nadie hace nada y callando por respeto viendo como compañeras se suman al carro perjudicándonos a todas.

I choose to be honest, work hard and build up a real community of followers that keeps growing in a natural way. I won’t lie to you, sometimes I feel alone and powerless whilst trying to understand why nobody does anything about it and keeping quiet when I see how colleagues are jumping on the bandwagon by harming all of us.

Ojalá recuperemos el interés por hacer las cosas bien. Las mayores satisfacciones en la vida vienen a través del esfuerzo. Esa es la herencia que deberíamos dejar a las nuevas generaciones.

I wish we could reclaim the interest in doing things well. The biggest satisfactions in life come from making an effort. This is the legacy that we ought to leave behind for new generations.

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Fotos: Gorka González

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21 Comentarios

  • 1. Rocio  |  4 septiembre 2017 - 10:44

    Me uno al trabajo bien hecho, a la honestidad y a la ética profesional. Y yo me pregunto, piensan seguir comprando “likes” siempre? Es una pescadilla que se muerde la cola, si te contratan porque tienes muchos seguidores, has de seguir mintiendo para mantener el contrato, digo yo..
    No veo futuro en esa estrategia aunque, como siempre en estos casos, las personas honradas y profesionales estén en desventaja.
    Ánimo, yo sigo aquí, contigo..
    Feliz lunes, feliz semana.

  • 2. Maite  |  4 septiembre 2017 - 10:48

    La verdad es que el género humano es capaz de todo para conseguir llegar lejos aunque no sea lo más correcto o ético. Desde mi punto de vista, es mucho más gratificante ir haciendo poquito a poquito y ver los resultados que uno se ha trabajado y transmitir esos valores. El post que linkeas es muy interesante, sabía que todo esto existe pero no su funcionamiento y el porque a veces recibimos según que comentarios o seguidores.
    El look de hoy muy cómodo. Un beso guapa.

  • 3. Tamara  |  4 septiembre 2017 - 11:14

    Comprar seguidores, o ser desleal y optar por la vía fácil en este contexto o en cualquier otro, termina pasando factura, y esa no es precisamente barata. Entiendo que tú, como Influencer te moleste y te haga sentir impotente, pero tranquila, la verdad siempre sale a la luz y los seguidores no somos tontos. Las cosas ya caerán por su propio peso.
    https://unitedthoughtsoftam.wordpress.com/2017/09/04/favoritos-del-verano/

  • 4. Eli S (Lost in Vogue by Eli&Eli)  |  4 septiembre 2017 - 11:38

    Bravo Mariona, Bravo!! Comparto cada una de las palabras de este texto, reivindico cada uno de tus alegatos… Nosotras no tenemos ni un solo seguidor/like comprado, y a menudo también nos sentimos “tontas” por ser tan honestas. Al final las prácticas desleales nos perjudican a los que intentamos ser auténticos, pero creo que a la larga todo pasa, y la verdad se termina sabiendo. Lo único que me da pena es que la gente nos meta a todos en el mismo saco… Estoy segura, pero, que este esfuerzo diario del que hablas, tampoco pasa desapercibido.
    Para nosotras sigues siendo la número 1, la más inspiradora tanto estilísitica como personalmente hablando.
    Gracias por tus palabras!!!
    Un petonàs reina!!

    S.

  • 5. susana tejedor  |  4 septiembre 2017 - 11:44

    Lo 1º tu look me encanta
    Lo 2º se esta perdiendo el norte pero bueno creo que el aparentar siempre ha existido aunque ahora sea mucho mas evidente o accesible

  • 6. Mis perlas de moda  |  4 septiembre 2017 - 12:36

    Hola Mariona! Estoy totalmente de acuerdo contigo! Yo también elijo ser “honesta, trabajar duro y construir una comunidad de seguidores real que vaya creciendo de manera natural”.
    El look de hoy me ha enamorado!
    http://www.misperlasdemoda.com/back-to-basics/

  • 7. Maite Ereñaga  |  4 septiembre 2017 - 13:21

    Gracias Mariona,por ser sincera con los que te seguimos y felicidades por ser valiente para denunciar publicamente la situación a sabiendas que te traerá mas de un enemig@. Por desgracia se dá en muchos trabajos el “todo vale”para conseguir lo que uno quiere de cualquier manera,(menos por la propia valía) Era cuestión de tiempo que llegara a este mundillo el veneno de la envidia y las trampas para llegar arriba. La verdad siempre sobrevive

  • 8. Maribel  |  4 septiembre 2017 - 14:40

    Hola Mariona,
    Muy interesante tu post lo de marcar tendencia se nos ha ido de las manos , tengo 46 años y siempre me ha gustado el mundo de la moda,toda mi vida he comprado revistas de moda y corazón para coger ideas y conocer las tendencias. Cuando surgieron las bloggers me pareció una idea estupenda, podía coger ideas de chicas como yo, que compraban en las tiendas a las que todas íbamos y no en Chanel, Dior,etc que era lo que acostumbraba a ver en las revistas.
    Ha pasado el tiempo y veo como muchas influencers tienen contratos millonarios con marcas prohibitivas, con lo cual vuelvo al mismo punto que hace años, y ya no me fío si sus opiniones son fruto de sus gustos o de su cuenta corriente.
    Muchas se han convertido en youtubers porque supongo que se llegará mas lejos si hablas comentando tus compras, que si haces fotos cuidadas, dado que lo que prima hoy en día, es la inmediatez y leer implica un poco mas de esfuerzo que ver un video.
    Se que nunca tendré grandes marcas porque mi sueldo no me lo permite, eso no impide a que coja idas e intente encontrar algo parecido y que me pueda permitir.
    A las que miro de otra manera son a algunas bloggers, ya no las veo como alguien cercano que fotografía la ropa que se pone, si no que son modelos, pero que en vez de estar en el ELLE, tienen su propio canal pero que se ponen la ropa que les indican igual que una modelo.
    Saludos y sigue inspirándonos que el esfuerzo siempre tiene su recompensa

  • 9. Monica  |  4 septiembre 2017 - 17:24

    Molt valenta mariona per publicar ho el teu blog. Segueix aixi d’honesta. Una abraçada.

  • 10. Lau Agudelo Arango  |  4 septiembre 2017 - 22:49

    Realmente puedo decir que te conozco y este tema lo hemos hablado tanto, y tienes tanta razón en lo que escribes, por esto te admiro y te respeto. Tu manera de trabajar es transparente, y puedo decir que es de las pocas cuentas que sigo y sé perfectamente que es 100% real.
    Gracias por tu honestidad y tú impecable trabajo.

  • 11. Maria  |  4 septiembre 2017 - 22:54

    Lo que describes, acertadísimo en todo, es lo que de siempre hemos llamado ‘trepas’: todo el mundo sabe quienes son pero nadie les ‘denuncia’. Por desgracia existen en todos los ámbitos laborales y no laborales. Yo también prefiero la honestidad; quizás consigas menos cosas, pero la conciencia tranquila……..

  • 12. Marcos  |  5 septiembre 2017 - 09:56

    Estoy totalmente de acuerdo con lo que dices. Espero que Instagram se tome de una vez por todas en serio esto de la publicidad encubierta.
    Ya no se comporte lo que uno considera positivo o bueno. El criterio para compartir algo depende de lo que puedes llevarte a cambio. Si publicar outfits me da dinero, así lo hacen.

    Creo que tanto el mundo de la publicidad como el del marketing digital pueden llegar mucho más lejos que la compra de publicaciones.

    PD: me ha encantado este artículo!

  • 13. Gemeladas  |  5 septiembre 2017 - 12:17

    ¡Me encanta tu pantalón!.
    Besos.

    Gemeladas

  • 14. María  |  5 septiembre 2017 - 17:34

    Cuando se acuestan x la noche n sus camas saben n el fondo d sus corazones q son productos con fecha d caducidad.Segurament tú no tienes esa sensación, sabs q eres real y tienes la satisfacción personal d hacr las cosas bien.

  • 15. Guillermina  |  6 septiembre 2017 - 12:53

    Al 100% con tu reflexión.

    La cultura de la inmediatez en todo (conseguir deseos, conseguir conocimientos) hace que se pierda la importancia del esfuerzo y el foco se ensucie un poco. No todo tiene un objetivo económico, las cosas tienen una significación más allá de la retributiva.

    Una lástima que haya gente que eso no lo comprenda y sectores que además lo refuercen.

    Muy buen post.

    Guillermina.-

  • 16. Diario de Estilo  |  6 septiembre 2017 - 16:01

    Ratan Naval Tata, actual presidente de la compañía Tata Motors en la India, en su discurso en Londres dijo:” ¡Si usted quiere caminar rápido, camine solo! Pero… ¡Si usted quiere caminar lejos, camine acompañado! Un ejercicio de reflexión que deberíamos realizar todos.
    Referente a los sectores que lo refuerzan, marcas, agencias de comunicación, agentes, revistas, medios de comunicación, etcétera, tienen en su poder el cambio.
    Muak

  • 17. Janina  |  7 septiembre 2017 - 08:48

    Excellent post Mariona! 🙂

  • 18. Diario de Estilo  |  8 septiembre 2017 - 07:51

    Muchas gracias, Janina 🙂

  • 19. voyance gratuite en ligne par mail  |  18 septiembre 2017 - 17:57

    Me parece este artículo muy interesante, las nociones básicas que pueden ayudar ..
    Gracias a la persona.
    Que tengas un buen día !

  • 20. l.marisa  |  24 septiembre 2017 - 21:04

    Totalmente de acuerdo contigo. Se nota quien es profesional y quien no.
    Siempre fiel.
    Marisa.
    Muuuuuuaaaaaaaa

  • 21. Diario de Estilo  |  28 septiembre 2017 - 17:21

    Muchas gracias por compartir tu opinión 🙂
    Un beso enoooorme